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好奇Huggies鉑金裝頂級耀現 微信營銷成功突圍 2014-07-30

還在微信搶紅包么?你out啦!近日,嬰幼兒品牌好奇Huggies在微信上發起了“呼喚朋友搶百萬紙尿褲”活動,讓一家老小全部動員,參與到這個有趣的“寶貝計劃”里。從騰訊對于此活動的最新數據來看:在不到一月的時間內,這個全球領先的嬰兒紙尿褲品牌,通過向500名微信粉絲推送,竟然得到了460萬人踴躍參與搶尿褲活動,活動頁面PV達到7785萬,而其官方微信粉絲增長率更是超過134%。

這樣驚人數據下,其真實性恐怕要被人質疑了。但效果有沒有?看看好奇微信服務號,體驗一下全流程,就明白為何好奇Huggies的這波推廣如此成功了。

成功要素1:真實粉絲,最有實效

好奇Huggies微信號在活動開始之初,便從數萬粉絲中隨機挑選了500個幸運兒:這些好奇的麻麻粉絲們都是從線下、線上渠道直接關注,每一個幾乎都是好奇的忠實用戶,期望在好奇微信號中得到更好服務。而當“搶百萬尿褲”活動發布后,她們便是真正的“微信KOL(意見領袖)”——每一個麻麻都有一群同齡好友,恰好也是好奇的TA或者潛在消費者。可想而知,這樣自帶“探頭”的高質量麻麻粉絲,即使只有500多人也能引發巨大聲量。

成功要素2:好奇機制,簡單最好

當500人的忠實擁躉轉化為5000人、再到3萬人時,純粉絲的帶動就已經不是核心了。此時“搶尿褲”的輕活動機制真正發揮作用:關注好奇的麻麻可以直接參與活動分享頁面,讓好友幫助自己搶尿褲。和以往小游戲泛濫的抽獎活動不同,“幫助朋友搶尿褲”活動只需要點擊一次,就能夠成功參與,極大的提高了每個被分享好友的參與可能。畢竟只用點擊一下的“順水人情”。而當好友自己也需要搶尿褲時,就需要關注好奇微信號,再參與活動。

簡單的機制沒有引發排斥,“為孩子搶尿褲”的溫馨概念,也讓好奇的活動成功在前段時間“微信嚴打”期間留存下來。

成功要素3:注重細節,體驗至上

“優質粉絲+好機制”或許能讓一次活動獲得成功,但只有注重細節和用戶體驗,才能讓品牌微信服務號運營長久。在這次搶尿褲活動主頁中,粉絲可以隨時查看自己搶到的紙尿褲數量、相應積分可兌換的獎品以及好友貢獻排行榜。在娛樂性的同時,充分考慮到了麻麻們需要互相幫忙、溝通的需求,讓好友貢獻看得見。

而在微信號的基礎功能中,記者還發現了基于LBS技術的“好奇母嬰室”,通過兩種方式輸入地址后,就能輕松找到附近的好奇母嬰室,既可以兌換積分、也可以享受服務,方便快捷。?

如今,微信傳播越來越注重用戶體驗與實效,如何在微信營銷中成功“突圍”,像好奇那樣“頂級耀現”?大致思考以下幾點便能勝券在握:

1、在產品質量的基礎上,品牌微信號的服務抓住痛點了么?

2、微信是O2O的入口,你合理利用線下資源反哺線上了么?

3、聚焦一次推廣,你的活動夠吸引人么?

在此次好奇Huggies的“搶尿褲”活動中可以看出,微信上的傳播:好的產品和優質的服務是基礎,而簡單有效的機制和優質粉絲的吸收更是一次好傳播的引爆點。相信好奇未來還會帶來更多有價值的內容,讓我們拭目以待吧。